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还没开售就被抬至1500元,谁在炒作“茅台1935”?

2021-09-19 10:54:47 来 源:网络转载 浏览 451 次 字体:

中新经纬9月19日电 (闫淑鑫)近期,有消息称,贵州茅台将于9月底正式推出“茅台1935”。“茅台1935”是“遵义1935”的升级版,目前,官方尚未公布最终定价,但市场上已将其价格抬至1500元/瓶。 

谁在炒作“茅台1935”? 

“新瓶装旧酒”? 

“茅台1935”是贵州茅台酒筹备多时的神秘产品。前不久,微信公众号“茅台时空”曾公开一段“茅台1935”的开箱视频,是该款产品首次亮相。 

中新经纬注意到,“茅台时空”的简介为“我们不是官方公号,只是经年累月,爱这个品牌”,账号主体为贵州今时代传媒有限公司(下称今时代)。不过,据天眼查APP信息,在今时代客户信息一栏,贵州茅台酒销售有限公司、贵州茅台集团营销有限公司、贵州茅台生态农业销售有限责任公司等赫然在列。

截图来源:天眼查APP 

前述开箱视频显示,“茅台1935”采用相对颀长的瓶型,红色主体搭配金色底纹,外包装也是类似设计。“茅台1935”的背标,解读了取名的由来:“公元1935年,茅台前身烧房,在西南各省物资展览会上,荣获特等奖。贵州茅台酒股份有限公司推出茅台酱香系列酒——茅台1935酒以传承茅台底蕴,铭记历史经典。”

该公众号介绍,与茅台酱香系列酒中的高端产品“飞天迎宾酒”“遵义1935”不同,“茅台1935”外箱、瓶身和瓶盖上已印有产品条形码。这意味着,“茅台1935”可以进入门店商超等流通渠道。 

此外,该公众号援引知情人士消息称,“茅台1935”目前已完成小批量试产,业已进入量产阶段,其酒质在“遵义1935”之上。 

据业内人士介绍,“茅台1935”在某种程度上可以说就是原来的“遵义1935”。 

酒水行业分析师蔡学飞向中新经纬指出,“遵义1935”此前只在小范围流通,但很受市场欢迎,被外界称为“内部小茅台”。 

白酒营销专家肖竹青也提到,其曾经喝过“遵义1935”这款酒,口感和飞天茅台极为相似。 

“严格意义上说,‘茅台1935’其实就是‘遵义1935’的升级版,只不过现在可以在市场上大范围流通了。”蔡学飞说。 

至于“茅台1935”为何不继续沿用“遵义1935”这一名字,肖竹青向中新经纬表示,除前文中提到的取名由来外,或还因为“遵义1935”这一商标被人抢注了。 

9月17日,中新经纬查询中国商标网发现,“遵义1935”已被贵州海景久成贸易有限公司申请注册,申请日期为2021年3月1日,当前状态为“等待实质审查”。

“遵义1935”已被其他公司抢先申请注册。来源:中国商标网截图 

市场价已被炒至1500多元? 

中新经纬注意到,目前,贵州茅台方面尚未公布“茅台1935”的最终定价,但相关传言已此起彼伏,不同版本传言中的定价从780元-1500元不等。 

“我听说的是出厂价788元/瓶,指导价1188元/瓶。不过,具体的价格还要上市后才知道,目前公司还没正式公布。”贵州茅台酒销售有限公司的一名销售人员向中新经纬表示,同时他透露,“茅台1935”很可能会在9月底上市。 

郑州一家白酒经销商也向中新经纬表示,“茅台1935”是千元级酒,市场价为1188元/瓶。“‘茅台1935’是新品,我们还没拿到实物,会不会有溢价还不好说,一切要等上市后才能知道。”该经销商称。 

不过,在肖竹青看来,“茅台1935”单瓶定价很可能会超1300元。“飞天茅台的指导价为1499元/瓶,‘茅台1935’有‘茅台’背书,定价肯定也不会低。现在市场上飞天茅台供不应求,长期缺货,‘茅台1935’可以说是一款替代品。”肖竹青如是说。 

此外,蔡学飞认为,“遵义1935”的存在,也在某种程度上抬高了“茅台1935”的价格。 

需要注意的是,中新经纬从多家白酒经销商处获悉,当前“遵义1935”已停产,最新的生产日期也是2020年,有经销商称这款酒“即将断货”。 

9月17日,中新经纬在电商平台上看到,有个人卖家转卖的2020年“遵义1935”的单瓶售价已达1350元左右,2018年、2017年“遵义1935”分别为2000元/瓶、2800元/瓶左右。而据蔡学飞介绍,早些年,“遵义1935”的单瓶售价不过300多元。 

香颂资本执行董事沈萌指出,“茅台1935”作为茅台新品,受到茅台品牌价值热度外溢,包括经销商在内,市场视茅台新品为可以投机的增值品,于是纷涌而至炒价格,既有茅台品牌自身的因素,也包括目前流动性过剩、市场中对资金的分流效果差,导致大量资金情绪焦虑性的寻求短期甚至超短期获利的出口。 

“炒作‘茅台1935’的,和炒作飞天茅台的可以说是同一拨人,甚至范围会更大一些,可能还包括一些‘散户’。在这个过程中,更多是市场游资以及流通环节的资金参与炒作。”沈萌向中新经纬表示。

茅台的又一大单品? 

尽管贵州茅台有意做大系列酒,但从当前的数据来看,以飞天茅台为代表的茅台酒仍是其主要收入来源。 

据贵州茅台2021年半年,今年上半年,该公司实现营业收入490.87亿元,其中茅台酒429.49亿元,占比87.50%;系列酒60.60亿元,占比仅12.35%。 

平安证券研报指出,“茅台1935”是“遵义1935”停产后推出的全新系列酒产品,从名号、包装以及酒质上进行了全面升级。如今的白酒市场3000元价格带已被茅台牢牢掌控,但是1000-3000元价格带仍有空白,尚未出现有绝对竞争优势的品牌,“茅台1935”的上市很大程度上会引起高端市场的激烈竞争。 

中国食品产业分析师朱丹蓬也表示,“茅台1935”成为贵州茅台继飞天之后的另一大单品。 

“贵州茅台很可能是想将‘茅台1935’与飞天茅台打造成公司的两个大单品,就像五粮液的第八代五粮液和经典五粮液那样。这样做的目的只有一个,那就是增厚公司业绩,做到体量、利润、市值等方面的效益最大化。”朱丹蓬向中新经纬表示。 

贵州茅台会将“茅台1935”打造成另一款大单品吗?又是否会采取相关措施平抑市场炒作?9月16日,中新经纬针对“茅台1935”的定价、定位等方面问题向贵州茅台方面发去采访函,截至发稿前未收到回复。(中新经纬APP)

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